Branding die verder gaat dan een logo

Een merk ontstaat niet alleen in wat je zegt, maar vooral in wat mensen zien, voelen en onthouden. Daarom kijken we bij branding niet naar losse onderdelen, maar naar het geheel. Wat wil je laten zien? Wat moet herkenbaar zijn? En hoe vertalen we dat naar een identiteit die echt werkt?

Voor ons hoeft branding geen zwaar strategisch traject te zijn. Soms ligt de basis er al en is vooral behoefte aan scherpte, samenhang en een sterke visuele vertaling. Soms moet er nog veel worden opgebouwd. In beide gevallen zoeken we naar de kern die nodig is om daarna goed te kunnen maken.

We brengen richting aan in het merk en vertalen die naar design, communicatie en concrete middelen. Van naam, identiteit en typografie tot campagnes, presentaties, signing, print en digitale toepassingen. Zo ontstaat een merk dat niet alleen goed bedacht is, maar ook goed gebruikt kan worden.

Voordat we beginnen met ontwerpen, willen we begrijpen wat een organisatie bijzonder maakt. Waar sta je voor? Wie wil je bereiken? Welke uitstraling past daarbij? En wat moet iemand voelen wanneer hij of zij met het merk in aanraking komt?

Dat hoeft niet altijd een uitgebreid strategisch traject te zijn. Soms zijn missie, visie en positionering al helder. Dan gaat het vooral om het scherp krijgen van de essentie en het maken van keuzes die richting geven aan de visuele identiteit en communicatie.

In andere gevallen is er juist wel behoefte aan meer duidelijkheid. Dan helpen we om te bepalen waar het merk voor staat, hoe het zich onderscheidt en welke richting logisch voelt. Niet om een dik document te maken, maar omdat een duidelijke basis het ontwerpen eenvoudiger en sterker maakt.

Een goede positionering helpt bij het maken van keuzes. In taal, beeld, typografie, kleur, fotografie en vorm. Als duidelijk is wat je wilt uitstralen, kunnen al die onderdelen dezelfde richting op bewegen.

Daar begint voor ons de kracht van branding. Niet bij één los logo, maar bij een systeem waarin alles bij elkaar past. Een identiteit die herkenbaar voelt, maar ook voldoende ruimte heeft om in verschillende middelen te werken.

Soms betekent dat dat we een volledig nieuwe merkidentiteit ontwikkelen. Soms bouwen we verder op wat er al is. In beide gevallen zoeken we naar een vorm die eigen voelt en tegelijk praktisch toepasbaar blijft.

Voor ons stopt branding niet bij een merkverhaal, een positionering of een presentatie. Juist in de uitwerking gaat een merk leven.

Een identiteit moet zichtbaar worden in echte middelen. Op een website, in een campagne, op een gevel, in een presentatie, op social media, in een brochure of in een jaarverslag. Daar zie je of een merk echt werkt.

Daarom denken we tijdens het ontwerp al na over toepassing. Hoe gedraagt de typografie zich? Welke beeldtaal werkt in verschillende formaten? Hoe flexibel is het systeem? Wat heeft een organisatie nodig om de identiteit ook zelf goed te kunnen gebruiken?

We ontwikkelen daarom niet alleen een look & feel, maar vertalen die waar nodig door naar templates, middelen en richtlijnen. Zo blijft het merk herkenbaar, ook wanneer er later nieuwe communicatie bijkomt.

Soms is er nog helemaal niets. Geen naam, geen identiteit en nog geen duidelijke manier om naar buiten te treden. Dan bouwen we het merk stap voor stap op.

We kijken naar wat de organisatie wil betekenen, welke doelgroep belangrijk is en welk karakter daarbij past. Vanuit daar kunnen naam, verhaal, tone of voice en visuele identiteit ontstaan.

Bij People with Skills begonnen we bijvoorbeeld vrijwel vanaf nul. Het merk moest zowel opdrachtgevers als technisch talent aanspreken en tegelijkertijd professioneel, menselijk en onderscheidend voelen. Vanuit die basis ontwikkelden we een complete identiteit en communicatie die in verschillende fases en middelen werkt.

Juist in dit soort trajecten komt voor ons branding en design mooi samen: genoeg richting om keuzes te kunnen maken, maar vooral veel aandacht voor de vertaling naar iets tastbaars en bruikbaars.

Niet ieder merk begint opnieuw. Vaak is er al veel. Een naam, een logo, een klantenkring en jaren aan herkenning. Maar organisaties veranderen. Doelgroepen verschuiven, ambities groeien en bestaande middelen gaan steeds minder goed bij elkaar passen.

Dan kan branding ook betekenen dat we niet alles opnieuw doen, maar juist kijken waar de samenhang beter kan. Wat moet blijven? Wat kan scherper? Waar zit ruimte om het merk sterker, herkenbaarder of eigentijdser te maken?

Die aanpak kan klein beginnen en uiteindelijk veel impact hebben. Soms zit de grootste winst in typografie, beeldtaal of kleurgebruik. Soms vraagt het om een bredere herziening van de merkidentiteit en communicatie.

We vinden het belangrijk dat branding niet abstract blijft. Een merk moet uiteindelijk zichtbaar en voelbaar worden. Bij ODAVI ontstond vanuit een reststroom zachtfruit een premium merk met een eigen naam, uitstraling en productwereld. Bij 1624 bouwden we vanuit een eigen idee een volledig merk rond gin, van verhaal en identiteit tot verpakking en productbeleving.

Dat soort projecten laten goed zien hoe wij werken: vanuit een helder idee bouwen we stap voor stap aan een merk dat klopt in vorm, toon en toepassing.

We werken vanuit Eindhoven voor organisaties die behoefte hebben aan een merk dat herkenbaar, bruikbaar en eigen voelt. Soms gaat het om een nieuw merk, soms om het aanscherpen van een bestaande identiteit en soms om de creatieve uitwerking van een richting die al bepaald is.

Wat de vraag ook is, we zoeken altijd naar de balans tussen denken en maken. Genoeg inhoud om goede keuzes te kunnen maken, maar altijd met als doel om tot iets concreets te komen: een identiteit, een campagne, een systeem of een reeks middelen waarmee een organisatie echt verder kan.

1624
Een nieuwe naam en visuele identiteit voor een Gin merk. 

Heb je een merk dat nog niet scherp genoeg voelt, wil je iets nieuws opbouwen of zoek je vooral een sterke creatieve vertaling? Dan kijken we graag mee naar wat er nodig is en maken we het vervolgens concreet.

Laten we kennismaken →