Van een eigen idee naar een merk dat je kunt proeven
Soms begint een project niet met een vraag van een klant, maar met onze eigen nieuwsgierigheid. Voor onze relaties wilden we een geschenk ontwikkelen dat verder ging dan een standaard cadeau. Iets dat niet alleen lekker en verrassend was, maar ook liet zien hoe wij denken en werken. Zo kwamen we uit bij gin. Niet toevallig, want het proces van destilleren vertoont opvallend veel overeenkomsten met merkontwikkeling.
Een distillateur selecteert ingrediënten, onderzoekt verhoudingen en zoekt net zolang naar de juiste balans tot alles samenkomt in een eigen smaak. Bij merkontwikkeling doen wij in feite hetzelfde. We verzamelen ideeën, eigenschappen, beelden en verhalen, brengen deze terug tot de essentie en verfijnen ieder onderdeel. Niet alles hoeft mee. Juist door scherpe keuzes te maken, ontstaat een merk met een herkenbaar en uitgesproken karakter.
Vanuit die gedachte ontstond 1624: De Gin van de Vergeten Tijd. We bouwden een fictieve geschiedenis rond Hendrik Waardendijk en zijn verloren ginrecept. Een verhaal waarin feit en verbeelding door elkaar lopen en dat de basis vormde voor de naam, de beeldwereld en de totale presentatie. Geen verhaal dat achteraf aan het product werd toegevoegd, maar een concept dat vanaf het begin richting gaf aan iedere keuze.
Vanuit dit concept ontwikkelden we het volledige merk. De typografie, illustraties en grafische details roepen de sfeer op van een vergeten geschiedenis, terwijl de vormgeving tegelijkertijd eigentijds en eigen blijft. De flesetiketten, verpakking en begeleidende brief zijn niet als losse onderdelen ontworpen, maar vormen samen één doorlopend verhaal. Ieder detail draagt bij aan de ontdekking van 1624 en maakt van het openen van de verpakking een kleine beleving.
Ook het product zelf maakte deel uit van het concept. De gin kreeg een fruitig karakter door het gebruik van Hollandse aardbeien en frambozen. Zo kwamen smaak, herkomst en verhaal samen in een product dat niet alleen mooi oogt, maar ook inhoudelijk klopt. Van de eerste gedachte en de naam tot het merkverhaal, de visuele identiteit, de fles en de verpakking: we ontwikkelden 1624 als één compleet geheel.
Het resultaat is een relatiegeschenk dat laat zien wat er kan ontstaan wanneer concept, ontwerp en productontwikkeling vanaf het eerste moment met elkaar verbonden zijn. Een eigen merk waarmee we onze manier van werken niet hoefden uit te leggen, maar konden laten zien, vasthouden en proeven. Want een sterk merk zit niet alleen in wat je vertelt, maar vooral in hoe alle onderdelen samen een ervaring vormen.
